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品牌建設的五個要素

發布：上海vi設計公司        時間：2022-12-08        閱讀：4375

品牌建設的五個要素


1.可記憶性：打造品牌較易記憶的要素，提高企業的品牌意識，消費者在購買時能夠清晰辨認。這是建設品牌的必要條件之一。


2.含義性：通過品牌的內在意義加強對品牌的聯想。品牌要素能夠幫助用戶準確識別產品品類。當產品優勢不明顯時，品牌名和品牌要素獲得的創造潛力會增大。


3.可轉換性：品牌建設要素有助于對產品和種類進行延伸，有助于企業引進新產品及細分市場。


4.可適應性：品牌建設要素可以通過自我更新來適應消費者需求。品牌建設要素的更新對品牌可塑性有很大影響。


5.可保護性：產品在同質化市場很容易被模仿，從而喪失獨特性。通過品牌建設讓企業保持優勢。



品牌建設的五個要素如下：


1、誠信是品牌建設的一個關鍵


誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。在市場經濟下，環境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導這位。


2、品牌建設需要一個過程


品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。在品牌的建設時期，它經歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。


3、戰略


企業在做戰略規劃時，就應該將企業的品牌塑造與企業宗旨有效有結合起來。在企業達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業達到下一階段時，又應該如何樹立品牌與企業的發展相結合。


4、多向發展


品牌是由廠家創造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的口味在變，風格在變，因此，企業單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發展。


5、品牌名稱


品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產品的中心內容，使消費者產生關鍵的聯想。理想的品牌名稱應該做到記憶方便，對產品類別及特質、優點等具有準確的定位性說明。


有趣味，富有創造力，易于向更廣泛的產品種類和地域背景轉換﹔含義持久，在法律和競爭上都能獲得強有力的保護。



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