酒店行業品牌全案策劃

品牌的發展離不開系統的品牌定位與品牌策劃，尤其是酒店行業，隨著社會的發展，酒店行業的發展如雨后春筍般迅速萌芽開來，并以一發不可收拾的態勢高調發展起來。酒店行業的競爭異常激烈，要想在此行業異軍突起，一鳴驚人，并不是一件容易的事。在先知中國看來，好的品牌策劃與營銷方案是品牌經營成功的前提，可以讓消費者認同其品牌的個性與形象，為企業進占市場，拓展市場起到導航作用，酒店品牌營銷策劃是企業品牌形象樹立與發展的基石。基礎打得好，企業才能勢如破竹般順利前行。那么該如何做好酒店品牌營銷策劃呢？

酒店行業品牌全案策劃

酒店品牌營銷策劃之品牌定位：

1，酒店在進行品牌定位時要把握消費者的心理。酒店品牌定位的基礎是建立在消費者心理的將基礎上的，其落腳點就是目標消費者的心理感受，如果酒店的品牌定位不能讓消費者認同酒店，也就引不起顧客消費的欲望，從而導致酒店經營的失敗。

2，酒店在進行品牌定位時還要明確酒店市場的細分。品牌定位并不是隨便決定的，它是正對目標市場而進行的，因此，酒店首先需要了解目標市場，也就是我們所說的細分市場，這樣才能使酒店明確目標消費對象，進一步了解其需求，發現市場商機，從而設計、塑造出獨特的酒店產品和品牌個性。

3，酒店的品牌定位還能創造出價值。酒店能否成功定位，主要是取決于是不是抓住了酒店自身的優勢，引起了人們的消費興趣，因此，必須要讓消費者切身感受到酒店的優質服務，創造出吸引消費者忠誠的價值才可以。

酒店品牌定位主要包括：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。在此過程中需要做的工作有：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。

酒店品牌營銷策劃之品牌形象設計：

品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。金融行業品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。

酒店行業品牌形象設計包括：標志設計、畫冊設計、網站設計、宣傳品設計、品牌命名、品牌口號、廣告設計等等。

品牌形象設計的好壞直接關系到消費者對品牌的認可度，企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的品牌是的選擇，這就必須是基于良好的品牌形象設計。

酒店品牌營銷策劃之品牌營銷：

品牌營銷分為傳統的市場營銷以及網絡營銷。

市場營銷：品牌企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關、促銷)，可以提升品牌價值；通過市場細分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經過日積月累，才能走向成功。

網絡營銷：是指企業以電子技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段，進行各種營銷活動的總稱。網絡營銷的職能有：網站推廣、網絡品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進等。

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