品牌的重要性你知道多少？

品牌的重要性主要有以下幾點：

品牌可以幫助企業(yè)塑造特色，提高品牌營銷能力，增加收益。

品牌可以凝聚受眾轉(zhuǎn)化為企業(yè)的粉絲。

品牌可以為公司帶巨大的影響力，是重要的無形資產(chǎn)，而對于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用幾乎是不需要成本的。

……

總而言之，創(chuàng)立一個好的品牌對企業(yè)來說是大有裨益的，而創(chuàng)建好的品牌的最終目的是為了使企業(yè)持續(xù)獲取更高的利潤。所以我們就應(yīng)該打造影響力更高的品牌，培養(yǎng)更多的受眾群體，從而獲取更高的利潤。

因此，我么可以看出品牌的重要性，那么在品牌規(guī)劃中一定要有一個好的品牌策略，總體來說，好的品牌策略至少需要具備以下幾點：

好的品牌精神或品牌文化

品牌作為一種虛擬的事物，它的精神與文化其實就是由企業(yè)長期以來對品牌建立的投入，與受眾心中的品牌印象等元素組成的。一個企業(yè)要想擁有一個好的品牌精神，很重要的一點就是要有一個價值觀，這個價值觀是需要在企業(yè)與受眾所有人心中都存在并認可的。當(dāng)企業(yè)設(shè)立一個好的價值觀時，所有認同到這個價值觀的人就會受其影響，并逐漸對企業(yè)產(chǎn)生認可，成為這個企業(yè)的粉絲，可以讓企業(yè)形象借助品牌精神得到提升。

比如說Nike就是一個不錯的品牌故事案例。

Nike的價值觀是Just do it！一方面表現(xiàn)了Nike所代表的想做就要去做，灑脫自由的個性文化，同時也代表了想要不斷挑戰(zhàn)自我，突破極限的一種運動精神，因而長期受到人們的喜愛，這就是一個很好的展示品牌文化的例子。

較高的品牌忠誠度

建立一個較高的品牌忠誠度也是品牌策略中重要的一環(huán)。品牌的忠誠度代表著品牌的粉絲對這個品牌的認可程度，品牌忠誠度是企業(yè)的客戶在不斷購買或享受企業(yè)服務(wù)時，對企業(yè)的品牌產(chǎn)生了一定的認同、信任、依賴等情感。這時，客戶對該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品相比于其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品會更加信任，甚至對價格的敏感度也會降低，還會變成企業(yè)的“自來水”向其他人推薦該企業(yè)的產(chǎn)品。

因此，在客戶心中樹立一個較高的品牌忠誠度也是品牌策略中重要的一環(huán)，可以讓品牌為企業(yè)打造好一個“品牌護城河”。

樹立遠大的目標

為企業(yè)樹立一個遠大的目標可以為企業(yè)的品牌確立一個發(fā)展方向，包括企業(yè)的全體人員等都有了一個為之而奮斗的目標，也可以向社會展示一個更好的企業(yè)形象。那么怎樣制定一個好的品牌目標呢？主要可以參考兩點，一是企業(yè)整體的愿望，比如說成為世界五百強，營收突破多少多少之類的，都是可以的；或者也可以站在客戶的角度上確立一個目標，這樣的品牌對客戶來說也更有溫度，比如說你是一個醫(yī)療企業(yè)，品牌目標就可以說“為了所有客戶的健康”，比如說你是一個與兒童有關(guān)的企業(yè)，企業(yè)目標就可以設(shè)定為“為了孩子的未來”。

上線了建站案例，禁止轉(zhuǎn)載

總之，這些目標都不錯，但是建議品牌目標最好還是比較遠大且有意義，這樣可以獲得更多人的認可。

讓品牌富有價值

品牌的價值其實是受到企業(yè)的實力，文化等多種因素長期影響的結(jié)果，一般來說，一個企業(yè)實力越強，地位越高，那么它的品牌就會更加富有價值。但是除了提高公司的硬實力之外，也可以提高公司的軟實力，這樣對品牌價值的塑造也可以起到一定程度上的作用，比如說你的企業(yè)是一個運動品牌，那么可以多讓企業(yè)贊助一些運動賽事，既可以增加企業(yè)的曝光率，也可以吸引目標受眾；除此之外，可以讓企業(yè)進行一定的愛心捐贈，比如對貧困兒童的贊助，對落后地區(qū)的扶助，可以展現(xiàn)企業(yè)人性的一面，這些都是很好的可以提高品牌價值的策略。

品牌是當(dāng)今社會的核心競爭力，品牌是一種標志，可以烙印到每一個人的記憶中。同樣品牌也承載著產(chǎn)品的品質(zhì)與價值，更是一種精神象征， 讓人心底感受到品牌=信任。

品牌——商家以“記憶銷售”將商品銷售給目標消費者人群，且使消費者通過使用商品產(chǎn)生好感，從而不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者重復(fù)購買。消費者對產(chǎn)品的使用滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。

舉個我們身邊的例子：格力空調(diào)

當(dāng)我們在街道上、商城里、地鐵上、機場等地方，都經(jīng)常能看見格力空調(diào)的廣告：好空調(diào)，格力造！在人們的潛意識當(dāng)中無形的種下一顆記憶的種子，當(dāng)我們想買空調(diào)的時候，第一時間就會想到“格力”。這就是“記憶銷售”，是品牌的強大，也是打造強勢品牌的意義。就好比一個好產(chǎn)品，賦予其生命，展現(xiàn)其價值，讓企業(yè)背書述說品牌背后的故事。

舉例我們身邊的例子：地攤和專柜

路邊攤明顯是小打小鬧的小本生意，就單獨一個攤位，產(chǎn)品有限且無售后保障。相對專柜產(chǎn)品會讓消費者更放心購買，專柜產(chǎn)品都是品牌，品牌有一定的知名度，有售后保障，品質(zhì)上更讓人放心。品牌有價格定位，不會浮動太大，減少價格彈性，品牌會針對市場現(xiàn)狀開發(fā)新產(chǎn)品。

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