VI品牌視覺設計的流程和原則

VI是什么？

VI（visual identity）視覺識別，是CIS（corporate identity system）企業形象識別系統中的一部分，CI系統主要由MI（mind identity）理念識別、BI（behavior identity）行為識別和VI（visual identity）視覺識別組成。

MI主要是負責整理和歸納出企業價值準則和文化觀念，也就是價值觀類的問題，它決定了企業的經營方向、思想和戰略目標。它對內影響企業的決策、活動、制度和管理，對外影響企業的視覺形象、公關以及廣告等。BI設計理念識別的行為表現，也就是企業的經營行為、員工和管理層的決策行為。它對內組織企業管理和教育，對外影響公共關系、文化活動等。

VI則是建于MI與BI之下的一個表現形式，它是企業理念識別的視覺化，是以標準圖形、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，通過企業形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、內部環境等視覺方式向大眾傳達企業理念。企業品牌VI可以快速地助推品牌成長，直接有效地積累品牌資產。

VI品牌視覺設計的定位原則

我們在做VI之前，一定會先對企業進行調研，尋找出企業在不同領域、不同文化、不同產業、不同品類或是服務之間的共同性和差異性，發現其與眾不同的經營特色和吸引眼球的個性化特征，以企業理念為指導，以企業文化為支撐，結合現代的審美取向，提取關鍵詞，找到設計的切入點，所以說視覺識別并不是一個logo、一張圖，或者和一句slogan，它是在確定企業的基本調性和整體風格。

一般情況下我們會遵循幾個創意原則 ：

1、風格統一，VI視覺的表現出一致性，能給人以美好的直觀感受。

2、簡約原則，VI設計時遵循簡單便于記憶的圖形，能夠更好的帶來傳播效果，比如使用圓形、方形、三角形等這些從幼兒時期就充斥在人們腦海里的圖形。

3、符合美學規律，包括但不限于變化與統一、對稱與平衡、節奏與韻律、調和與對比、比例與尺度以及色彩的聯想，抽象的情感等，VI視覺美就是和諧有序、對比鮮明。

4、實用性原則，考慮到企業的現狀及面對的群體，以目標用戶作為調研樣本進行參考，作出符合企業營銷行為的設計。

VI品牌視覺設計流程

1、調研階段

這個階段我們會通過與創始人的對話，了解企業品牌的定位、文化與價值觀，以及目標用戶的審美偏好、市場與競品等，進行比較和分析，明確VI的整體方向、目標、設計要點和應用內容。

2、設計提案階段

VI的基本要素和應用要素設計，這一階段我們會將調研結果進行視覺化，將標準圖形、字體和色彩組織起來構成視覺系統核心，表述設計理念，進行草圖繪制，并挑選出最有代表性的方案進行整合優化，給出最終提案稿。

3、反饋與修正階段

在完成了基本的設計方案后，需要對企業、外部關系者，以及設計師團隊等相關人士進行提案測試、意見反饋和優化修正，最終將方案定性，進行精致化作業，形成VIS企業視覺識別系統手冊。

VI基礎系統設計內容

企業品牌VI視覺設計一般包括基礎部分和應用部分，其中基礎部分包括企業的品牌名稱、標志圖形LOGO符號、標準字體、標準色彩、輔助象征圖形、IP形象、印刷字體、標語口號和基本視覺要素編排模式與禁用組合規則等設計，從根本上規范了企業的視覺基本要素，是企業品牌視覺形象的核心部分。

1、品牌名稱設計

2、標志圖形設計

3、標準字體設計

4、標準色彩設計

5、輔助圖形設計

6、IP吉祥物設計

7、印刷字體設計

8、標語口號設計

9、編排模式與禁用組合規則設計

VI應用系統設計內容

當企業VI視覺識別最基本的要素被確定后，就需要進行這些要素的精細化作業，開發各種具體項目的品牌形象傳播應用設計規范，一般包括辦公事務用品、建筑環境標識、公司交通工具、辦公服裝、媒體廣告、產品包裝、公關禮品、會展展示和印刷出版物的設計規范等。

1、辦公用品

2、辦公環境

3、產品包裝

4、外部宣傳

5、公關禮品

6、APP應用

一般情況下，基本要素設計是企業標準設計內容，而應用部分可根據企業的實際市場活動的需求選擇設計，上面只展示了VI部分設計內容。

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