蒙牛新品牌標(biāo)志logo設(shè)計理念和寓意

蒙牛新品牌logo設(shè)計理念 

在標(biāo)志設(shè)計定位上，蒙牛首先確定了標(biāo)志的地域特色，其次才是牛的特色。地域特色是內(nèi)蒙古的綠色草原。根據(jù)這兩個特點，用圓形圖案來代表牛角，牛角用來象征牛。這個數(shù)字就像一個新月，這意味著蒙牛產(chǎn)品是清真牛奶食品。牛角下是用毛筆筆畫的圖案，動感很強，代表蒙牛是一只奔跑的“猛牛”。這一筆給了企業(yè)無限運行活力的標(biāo)志。整個標(biāo)志為純綠色，象征著純凈無污染的內(nèi)蒙古大草原。

標(biāo)志采用企業(yè)名稱“蒙牛”的表意造型設(shè)計。用一把厚重優(yōu)雅的毛筆，象征著內(nèi)蒙古遼闊肥沃的土地，獨特的區(qū)域優(yōu)勢，說明企業(yè)的發(fā)展條件盡可能的好。角壯如峰，體現(xiàn)了牛的堅韌與勤奮，象征著積極、穩(wěn)健、奮進的企業(yè)理念。整個標(biāo)志由白色和綠色組成，突出了追求自然、遠離污染的主題

在消費者眼中，蒙牛與內(nèi)蒙古大草原有天然的聯(lián)系，“草原牛”是蒙牛的代名詞。在新LOGO中，將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”，更加接近草原綠；而右上角的“牛角”，一直是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業(yè)精神。在新LOGO中，如果將“牛角”按照黃金分割比例設(shè)計得更加圓潤，而且如果延伸開，則象征著一個旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

在LOGO圖形下方的“河流”，在升級后線條更加流暢，象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，22年來在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行了完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅持為消費者帶來一杯好牛奶。

從新LOGO這些變化可以看出，蒙牛把守護國民健康的初心放在了首位，堅守“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命，并以根植草原為自己發(fā)展的底色，為“守護人類和地球共同健康”作出更大貢獻。這也意味著，22年來蒙牛一直在發(fā)展變化，但新LOGO所代表的初心和底色卻一直沒變。

國際設(shè)計大師操刀 兼具科技和藝術(shù)美感

此次為蒙牛LOGO煥新操刀設(shè)計的是國際一流設(shè)計大師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）。他曾設(shè)計了蘋果公司的經(jīng)典LOGO，為中國消費品牌設(shè)計LOGO還是第一次。

據(jù)悉，在設(shè)計過程中，雙方團隊進行了多輪細致溝通，并對全球消費者市場進行了廣泛的調(diào)研，最終在羅布·詹諾夫數(shù)百張手繪草圖中確定了現(xiàn)在的方案。

新LOGO保留了中文毛筆字“蒙牛”，顯示了設(shè)計團隊“以中國文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂”的設(shè)計理念，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費者的主要情感要素。而“牛角”、“母親河”要素則以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感。

實際上，如果有機會能去北緯40度、擁有13億畝天然草原和3000萬畝人工草地的內(nèi)蒙古，看看蒙牛連片種植的有機草場和各個牧場，就更能感受到LOGO背后那種磅礴大氣的綠色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG評級中，拿到了最高等級“BBB”，也和LOGO的升級形成了巧妙的呼應(yīng)。

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