出色的logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是怎么樣的外形

最近在看定位理論創(chuàng)始人艾.里斯和勞拉.里斯合著的《品牌22率》，每個(gè)定律比較短，也比較好理解，不同于商學(xué)院的教科書，更像是兩位專家口述的經(jīng)驗(yàn)，給我比較大的觸動(dòng)。

該書從品牌定位的角度提出了打造品牌22個(gè)核心的定律， 大概分為戰(zhàn)略定位類的擴(kuò)張定律、收縮定律、獨(dú)特定律、品牌定律、伙伴定律、質(zhì)量定律；品牌表現(xiàn)類的命名定律、詞匯定律、眼神定律、通用定律、外形定律和顏色定律；公關(guān)和廣告類的公關(guān)定律、廣告定律、信任狀；品牌架構(gòu)類的公司定律、副品牌定律、兄弟定律、國界定律；品牌生命周期的連貫定律、變化定律、死亡定律。

目前因?yàn)?a href="http://m.02707.cn/">多更品牌的核心產(chǎn)品是以品牌形象或者是品牌表現(xiàn)為主，所以我對品牌表現(xiàn)的幾個(gè)定律尤其關(guān)注，而因?yàn)闃?biāo)志是品牌形象的核心觸點(diǎn)，22率中提到的外形定律尤其重要。核心的觀點(diǎn)是“品牌的標(biāo)識應(yīng)該設(shè)計(jì)成符合眼睛的視覺感受”。意思是扁的標(biāo)識更容易被眼睛所接受，這也是為什么目前市面上絕大多數(shù)品牌的標(biāo)識都是橫式組合比較多。

 在品牌初期，一個(gè)好的視覺符號可以加大顧客對品牌的好感，為品牌賦予意義，給人們正向的聯(lián)想。對品牌植入消費(fèi)者的心智和固定客戶的維護(hù)有不可估量的作用。

人們常常費(fèi)勁心思為品牌設(shè)計(jì)復(fù)雜的符號，結(jié)果卻往往使消費(fèi)者更加迷惑，很難留有印象。品牌符號應(yīng)遵循，簡單，突出個(gè)性，易懂易記的原則。比如，蘋果，奔馳，寶馬的設(shè)計(jì)就是簡單性和易讀性。

從簡潔性的角度，元素直接越容易讓人記住，最簡單的當(dāng)然就是只有一個(gè)名字，從很多品牌中你可以直觀的感受到純粹的力量，比如很多vivo，oppo，元?dú)馍?，小紅書等品牌，雖然很多公司高層覺得這種方式不適合去訴說品牌故事，不適合引起話題，但如果你采取這種方式作為你的logo，你的品牌將變得非常純粹，你可以把更多的時(shí)間用在產(chǎn)品的打磨上，用在傳播上，用在渠道上，它的適配性最好，后期維護(hù)成本最低。品牌22率也提出，增加一個(gè)符號帶來的維護(hù)成本是巨大的，耐克每年可能會(huì)花上億元來維護(hù)一個(gè)圖形，而帶來的結(jié)果是人們依然把名字掛在嘴邊。

這也是為什么蘋果的logo始終和字體分開的原因，你從蘋果的官方渠道應(yīng)該很明顯的感知到，蘋果主要的露出基本是一個(gè)蘋果的圖形而不是和字體搭配使用。它希望用最簡單的方式傳達(dá)一個(gè)強(qiáng)有力的符號，而盡量避免兩種元素帶來的干擾。這種做法在奢侈品上使用也比較廣泛，像LV、Gucci等品牌他們的字體和logo在官方露出中也是始終保持分開使用，字體肯定是優(yōu)先的層級，然后在背包、服裝中的底紋、五金和配飾中才會(huì)加入logo圖形，以增加品牌的差異度。

如果要保持簡單，但又要突出品牌差異化，這種在傳播中強(qiáng)調(diào)單一露出的方式就非?？简?yàn)設(shè)計(jì)執(zhí)行者的判斷力，需要從整體去掌控整個(gè)節(jié)奏。因?yàn)閺倪壿嬌喜荒敲粗苯樱壳霸趪鴥?nèi)市場并不是主流的使用方式。

目前大多數(shù)客戶，相對接受度高的依然是logo+字體的組合方式，單一的圖形適合各個(gè)層級的領(lǐng)導(dǎo)去解釋我們與別人的不同，相對比較保險(xiǎn)。而在這種組合形式下，我們先不談僅有英文搭配的情況，因?yàn)槎鄶?shù)公司的目標(biāo)消費(fèi)者都是中國人，肯定中文為主的居多，為了一種所謂的常規(guī)性，一般還會(huì)加一個(gè)英文。帶來的問題就是整體logo組合帶來了三個(gè)元素。我們拋開圖形不談，要考慮一下英文或者拼音對我們真的有幫助嗎？有英文的話我們有全球市場嗎？有拼音的話你覺得拼音這種小學(xué)生都能讀出來的能提升品牌質(zhì)感嗎？我們是建議純粹一些，目標(biāo)消費(fèi)者長期不變的情況下，盡量保持logo的簡單，圖形+單一字體就可以了，如果真有使用英文或者拼音的情況，把它作為一種組合備選，放到我們的規(guī)范里，規(guī)范它的使用范圍和觸發(fā)條件。

我們拋開故事的協(xié)同性不談，上述從外形定律的角度講述簡單標(biāo)志帶來的思考，希望企業(yè)管理層或者設(shè)計(jì)師想一想，為什么專注于定位的公司會(huì)盡量讓標(biāo)志簡單，我們都要保持純粹。當(dāng)然，純粹不代表簡陋和粗暴，總不能因?yàn)檎f你簡陋你卻說路線正確，簡陋沒關(guān)系把？

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