品牌logo設計的意義

品牌LOGO升級的意義

近年來很多大企業都陸續進行了LOGO升級，而每一次LOGO的變化，或是伴隨著不少品牌定位的變化，或是戰略的調整。每個logo都是企業文化和品牌理念的濃縮表現，為了跟上時代的發展和自身的需要，應此對LOGO進行升級是很有必要的。

隨著文化價值、社會規范和消費習慣的不斷改變，客戶需求和偏好也在不斷發生變化，任何宣傳口號、標識、廣告也會隨著時間流失而逐漸趨于老化過時。

企業為獲得更多的發展，贏得新一代消費者，品牌標識通常不能一勞永逸，需要及時進行創新設計，并且要體現企業新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場競爭的需要。

對企業而言，在發展過程中，目的越來越明確，定位也越來越準確，隨著新的市場的開拓，企業不斷壯大，在不同階段也應與時俱進。

而企業要想樹立鮮明的品牌形象，首先就要進行品牌標識形象的設計，在逐漸穩固市場之后，隨著發展不斷進行品牌形象升級，以應對不斷變化的市場。

品牌Logo升級的重要性

1. 符合時代發展潮流

2017年4月24日，國務院關于設立“中國品牌日”的批復，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，同時，《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》強調，要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。中國品牌日的設立極大強化了全社會的品牌意識，一眾知名品牌與時俱進。原本品牌形象沒有提升的現今大刀闊斧改進，原有品牌形象成熟的也著力提升，品牌競爭中“軟實力”的地位越加凸顯。品牌形象提升的基礎是logo的升級，牽一發而動全身，企業logo升級是整體品牌形象延生與發展的一個重要開端，同時響應了國家對樹立中國品牌形象的號召。中國品牌近幾年已經得到了很好的發展，但是縱觀全球，中國品牌躋身世界知名品牌前列的仍然寥寥可數，更不用談在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企業的靈魂，logo升級給企業帶來的效益是巨大的，同時也能夠帶動國家經濟的發展、社會的進步。

世界設計史發展歷程中，每一個發展階段都涌現出不同的審美主流。在經濟全球化發展的今天，社會整體審美水平提升、審美意識加強，品牌logo升級符合時代審美主流，甚至能夠引領行業流行趨勢。美國蘋果手機的設計無疑是最好的例子，從軟件到硬件設計，他們將扁平化做到極致，盛行至今。

2.優化企業品牌的表現

隨著社會進步、科技發展，眾多傳統企業走向轉型，新型企業不斷在探索中謀求創新。企業逐漸向縱向深耕與橫向擴展等多維度發展，經營模式與企業服務等多層次的轉變必然會牽引品牌形象的價值表現，此時企業初時所創立的品牌logo顯然不能夠更精準的向市場傳達企業現有的理念，也不足以適用于企業多元化的服務項目，logo升級是企業發展的必然要求。品牌logo升級是立體的變革，這不僅表現在組成logo的圖形、文字等外在因素，最重要的是logo所體現出的企業核心價值，即精準的企業定位，通常在logo中以slogan的形式表現。形式與內容的有機統一是品牌logo的關鍵，有時候同一個品牌的橫向發展需要logo進行多樣化的表現。比如百度近幾年發展出的百度外賣平臺，依然是基于百度原本的形象進行融合變化，體現了企業一脈相承的關系，同時又能夠將百度搜索的流量引入百度外賣，互利共贏。

3. 助力企業市場的競爭

品牌logo升級是企業競爭的助力器。物質充裕引發精神至上的消費主義觀盛行的現在，塑造品牌人格魅力極其重要。Logo不單單起到識別記憶的作用，保持新鮮度、塑造話題、與當下新鮮事物的結合能有效提升品牌親和度，拉近與消費者之間的距離，強化品牌固有符號。品牌logo是企業的社交形象，一個貼合企業理念的logo具有生活的溫度，能夠在社交中為企業積攢粉絲，傳遞品牌情感，增強企業競爭力。

綜上，品牌logo的升級是市場競爭的結果，更是企業發展的內在需求。如何找到logo升級的準確方向需要企業對市場進行嚴謹的調研、精準的分析，在此基礎上探索與之發展相契合的合理化目標，然后以品牌logo為基礎進行升級換代、整裝再發，在市場競爭中穩步前進。

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