產品品牌定位怎么分析

產品品牌定位怎么分析？品牌定位是以市場定位和產品定位為基礎進行的商業(yè)性決策。如果一個企業(yè)不懂的品牌定位，更終必將被淹沒在市場商海中。

產品品牌定位怎么分析？

步，對產品概念與顧客認知、接受的對應分析，針對某一給定產品或概念，主要考察其可解釋性與可傳播性。

步，同類產品的市場開發(fā)度分析，包括產品滲透水平和滲透深度、主要競爭品牌的市場表現已開發(fā)度、消費者可開發(fā)度、市場競爭空隙機會，用來衡量產品概念的可推廣度與偏愛度。從可信到偏愛，這里有一個層次的加深。

第三，分析實際意義上的產品價格和功能等產品屬性定位與消費者需求的關聯(lián)。因為產品概念的接受和理解程度再高，如果沒有對產品的需求．如果產品的功能不是恰恰滿足了消費者某方面的需求，或者消費者的這種需求有很多的產品給予了很好的滿足，這一產品概念仍然很難有好的市場前景。通過對影響產品定位和市場需求的因素關聯(lián)分析，對產品的設計、開發(fā)和商業(yè)化進程作出調整。

第四。探究消費者是否可能將心理的接受與需求轉化為行為上的購買與使用，即對消費者的選擇購買意向進行分析，以進行企業(yè)自身產品定位的更終效果測定。針對企業(yè)自身產品定位環(huán)節(jié)，這一層面包括新產品開發(fā)研究、概念測試、產品測試、命名研究、包裝測試、產品價格研究等。

產品品牌定位怎么分析

分析品牌定位的核心

1. 品牌必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，更終借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標消費者的需要。借助于消費者行為調查，可以了解目標對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。所以用于定位的利益點選擇除了產品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產品轉化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。

2. 消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。要根據市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。消費者的需求也是不斷變化的，企業(yè)還可以根據時代的進步和新產品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。品牌定位一定要摸準顧客的心，喚起他們內心的需要，這是品牌定位的重點。所以說，品牌定位的關鍵是要抓住消費者的心

3.任何一個品牌都不可能為全體顧客服務，細分市場并正確定位，使品牌贏得競爭的必然選擇。只有品牌定位明確，個性鮮明，才會有明確的目標消費層。唯有明確的定位，消費者才會感到商品有特色，有別于同理產品，形成穩(wěn)定的消費群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會形成一定的品味，成為某一層次消費者文化品味的象征，從而得到消費者的認可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。要想在競爭中脫穎而出，的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略達到差異化更有效的手段之一。

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