如何理解品牌全案？上海品牌全案策劃

什么才是有效的品牌全案？

有效的全案，既是戰略綱領，又是策略說明書。對內能夠為品牌提供清晰的 運作邏輯，全面、有序地指導品牌運營；對外能夠發出同一個聲音、建設同一個形象、保持同一個節奏 。最終，極大提升品牌的運作效率和成功率，實現用戶與資本市場的雙重價值。

品牌全案應包括哪些內容？

品牌全案策劃是指從整體視角，幫助明確品牌的戰略方向、戰略任務與戰術 落地策略。

具體來說，包括品牌戰略設計、品牌定位策略、心智建設策略與整合運營推廣四大部分。

有效的品牌全案應該包括：

(一)品牌戰略設計

(二)品牌定位策略

(三)品牌心智策略

(四)品牌運營策略

四 個內容相互協同，從品牌的頂層戰略設計，貫穿至品牌的日常運營，從戰略到戰術，從策略到落地執行 。

品牌全案的概念 （Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時常會聽到“品牌全案”這個詞，附帶著的通常是小則幾十萬多則幾百萬的預算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強的實力。在國內外市場中對于能實現“品牌全案”服務的公司，通常被稱為:整合營銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業務通常涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各個方面，在媒介資源、公關資源等都有自己的優勢。

綜合理解

全案=市場策略+品牌策略+傳播策略

市場策略（Market Strategy）

市場策略也可以稱之為“發展戰略企業分析、產品分析、行業分析、市場分析、消費人群分析、競爭分析等等。

更具數據化的分析結果，選定目標市場以及能夠滿足市場需求的產品、價格、推廣方式。這個過程中會涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉化為企業的固定資產，并在消費者心智中占據有利位置，形成穩定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價”。

品牌策略2大方面

品牌形象構建:

品牌形象的構建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識別]BI[行為識別]MI[心智識別]三個方面去建設，會更為全面。

品牌架構體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發展策略和單一品牌發展策略。針對不同時期的市場趨勢，決定品牌之間的發展關系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環節，因此需要更為明確的分時、分段的執行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說什么

②:媒介策略:我們在哪里說

③:周期策略:我們啥時候說

1:信息策略:我們要說什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費者一個怎樣的價值主張，和怎樣的文化內涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產品的推廣的視角，該表達產品的什么賣點能夠更加吸引消費者?這也是這個階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們在哪里說?

不同的消費群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標消費人群。

3:周期策略:我們啥時候說?

宣傳的時間階段、時間周期也是根據品牌或產品的規劃來制定的。比如:夏天一定不會推廣羽絨服的廣告內容，冬天一定不會推廣泳衣泳褲的內容。此外，伴隨實時熱點的產品廣告的時效性也決定的廣告內容的影響力。

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